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品牌包裝的設計技巧與理念

發布時間:2016/06/21 17:19:00 點擊:



品牌商来說,零售包裝具有不可替代的營銷推廣作用,因为消费者做出購買決定之前,零售包裝是消费者與品牌互动的最後一環。所以,零售包裝正面(主展示面)展示内容和效果的設計,應該能聚合品牌宣傳、營銷推廣以及産品廣告三大功能。廣州駿业包裝专业的包裝設計師能使上述三大功能在包裝上,面面俱到地得以實現,甚至還能實現更多的功能。

品牌具備足夠的個性,其産品就能在市場中立足嗎?未必!因为還需要明确産品想向消费者傳达的最重要特性信息。所以包裝設計師要考慮,如果要使産品具備某些特質,那它是什麼?然後,将突出産品特色的主要信息放在正面最醒目的位置,次要信息則在其下方按順序進行排列。

如果産品的品牌是設計的焦點,則要考慮在品牌商标旁加入品牌口号。但要注意,一個品牌口号的使用不是一朝一夕的,而是要長期使用的,因为如果重新去尋找靈感常常會導致設計上的斷裂。可以利用形狀、顔色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是,讓消费者下次購物時能夠快速找到該産品。

为品牌定位,就是要明确企业和其品牌的核心价值觀。進行品牌定位時,千萬不可低估現如今消费者的理解能力,要針對産品反複詢問可能遇到的難題,諸如:这是獨特的价值定位嗎?主要的産品優勢是什麼?是否能帶来生活方式的優化?是否可幫助消费者獲得便利性?對一個新的品牌,或老品牌在做産品延伸時,包裝設計師需始終銘記:吸引消费者的注意力才是最重要的目标。

通過在包裝正面設置透明視窗来展示内部的産品,幾乎從来都是明智的選擇,因为消费者在購物時希望能獲得視覺上的直觀确認。除此之外,形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實現溝通的功能。可充分利用那些可有效展示産品屬性、刺激消费者購物欲望、建立消费者感情聯系,以及突出産品質感的元素,創建有歸屬感的聯接。建議使用的圖片中要含有能夠體現産品特色的元素,同時融入生活方式的元素。如今消费者在判定産品時,常常會考慮所選品牌的价值觀與他們自己价值觀和生活方式的契合程度。創造出一種“有理由相信”的品牌,可以促進品牌其他單獨售賣品的銷量。

 

一個品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他産品類别中,那麼該品牌也就具有核心品牌認同性。之後,一個成功的品牌平台即可通過增加産品種類或拓寬産品線向其他領域發展。

将平面設計應用到新産品或新的商品類别中去,測試包裝設計的多種功能,将着眼點放在大量的富于想象力的産品和延伸的産品類别上,而不是隻局限于王牌産品,确保各類産品的包裝达到相輔相成的效果,这樣所有種類的産品綜合来看,既是一個品牌,也很容易识别每一個單獨的産品。甚至,還可以为核心産品線重新設計包裝,但需注意避免創建那些毫無延展性和可塑性的平台,以免限制品牌未来的發展。

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