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包裝設計要素

發布時間:2016/06/21 17:19:00 點擊:



探索競争環境的目的,是要在同類産品中使用差異化策略来實現品牌和産品的推廣,賦予消费者選擇这款産品的理由。廣州駿业包裝根據十五年包裝印刷经验給出幾點建議

開始設計前,首先要了解这款産品可跻身于怎樣的市場,然後深入零售市場開展調研,從品牌商的角度提出問題:我(品牌)是誰?我能代表切實的東西嗎?我能讓消费者信賴嗎?是什麼讓我與衆不同?我能在衆多競争對手中脫穎而出嗎?消费者为什麼選擇購買我?我能帶給消费者的最大好處或優勢是什麼?我如何能夠與消费者建立情感聯系?我能利用哪些暗示方法?

對信息的組織是正面設計的一個關鍵要素。廣義地說,资訊層級可以分为以下幾級:品牌、産品、品種、利益。進行包裝的正面設計時,要分析自己想要傳达的産品信息,并按其重要性排序。建立一個有秩序且一致的资訊層級結構,可幫助消费者在衆多産品中快速找到自己想要的産品,從而實現令其滿意的消费體验。節約消费者挑選産品的購物時間,應該始終是設計師考慮的頭等大事。

少即是多,这是一種溝通的智慧。語言表达和視覺效果要保持簡潔,應确保包裝上主要的視覺暗示都能为普通消费者所理解和接受。成功的包裝設計猶如帶着鐐铐跳舞,享受一定自由的同時,也受到某些規則的限制。如包裝正面的信息不宜過多,这就要删除冗餘信息,限制營銷宣傳和優點描述的語言篇幅。因为一般情況下,超過兩點或三點的描述,都會出現适得其反的效果,過多的優點描述會削弱核心品牌信息,從而導致消费者在選購商品過程中對該産品失去興趣。切記,大多數包裝都會在側面添加更多信息,这也是購物者想要了解更多産品信息時會去關注的地方,需要充分利用包裝的側面位置,設計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側面展現豐富的産品信息,則還可考慮添加吊牌来讓消费者了解更多的品牌内容。

 

若甲方企业想把所有信息或營銷宣傳内容都放在産品包裝的正面,設計師需要提醒他們,包裝并不等同于廣告。設計師可以通過可重複的設計開發過程,對其進行合理的反駁,對該過程進行檢验與監督,同時利用直觀的輔助工具演示該過程,解釋該過程中的設計是如何擴展,又是如何精簡的。在設計開始前征得每個人的同意也很必要,可快速設置三到五個可選方案,從而建立讨論目标的共同語言。開始設計之前還要先預想一下甲方的問題和要求,并提前在腦海中準備好應對策略。

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